(n opdracht van kaatenco. Bolk heeft een bijdrage geleverd aan het organisatieteam)
Over de organisatie.
Brand Masters is een internationaal opererend FMCG-bedrijf met teams verspreid door Europa. Het merkverhaal –The Real Deal – staat centraal in alles wat de organisatie doet. De jaarlijkse kick-off is voor Brand Masters hét moment waarop strategie, cultuur en richting samenkomen. Dit event is ontwikkeld en uitgevoerd door kaatenco, als vaste strategische eventpartner van Brand Masters.
De vraag achter de vraag.
Informatie is geen inspiratie. De strategie voor het nieuwe jaar stond op papier, maar de echte uitdaging was menselijk: hoe zorg je dat een boodschap niet alleen wordt gehoord, maar ook echt wordt gevoeld? We moesten een manier vinden om een strategisch verhaal te vertalen naar een emotie die een divers, internationaal team het hele jaar bijblijft.
Van strategie naar beleving.
Het thema was Hone the Machine, het aanscherpen van de machine. In plaats van mensen te vermoeien met slides, zochten we naar een ‘hook’ die de barrière tussen directie en werkvloer in één klap zou slopen. Die vonden we in de cultuur van het bedrijf zelf: Daft Punk.
Het moment dat de directie met Daft Punk-helmen het podium opstapte, veranderde alles. De zaal lag in een deuk van het lachen. Op dat moment verdween de hiërarchie en maakte plaats voor pure energie. Het thema was geladen, zonder dat er ook maar één saai woord aan uitleg nodig was.
Van plan naar praktijk.
Als onderdeel van het organisatieteam van kaatenco was mijn rol glashelder: het bewaken van de scherpte achter de schermen. Een evenement valt of staat bij de details die niemand ziet, maar die iedereen voelt in de beleving. Door een strakke regie en rust in de uitvoering, creëerden we de ruimte voor topsprekers als Alexander Klöpping om maximale impact te maken. We sloten de dag af met een informele borrel en een feestavond waar de connectie centraal stond.
Het effect.
De strategie bleef niet achter in de zaal als een losse titel op een scherm. Het werd een gedeelde ervaring die mensen meenamen naar de werkvloer. In de evaluatie bleek dat de juiste balans tussen inhoud en menselijke emotie het verschil maakte. In opdracht van kaatenco hebben we laten zien dat wanneer je mensen echt weet te raken, de strategie vanzelf volgt.
De dikgedrukte kaatenco wil ik een link achterzetten naar de linkedinpost van dak vanuit jullie en de link naar de brandmasters case op jullie site.
Waarom deze case werkt.
Niet omdat het spectaculair was.
Maar omdat elk moment bijdroeg aan hetzelfde verhaal.